Nếu bạn là một người đã gắn bó với thế giới phần cứng PC trong vài thập kỷ qua, hẳn bạn vẫn còn nhớ cách các linh kiện máy tính từng được “đánh bóng” thương hiệu một cách thái quá, đôi khi còn kèm theo những chiến dịch marketing gây khó chịu. Mọi thứ đã thay đổi rất nhiều kể từ đó, nhưng theo nhiều cách, chúng vẫn y nguyên. Các nhà sản xuất vẫn dành nhiều thời gian để nghĩ ra những cái tên sản phẩm với vô vàn từ ngữ hoa mỹ nhưng rỗng tuếch.
Có lẽ họ muốn nhắm đến những người trẻ tuổi, dễ bị phân tâm bởi các từ như “extreme”, “overclocked”, “gaming”, và nhiều hơn nữa. Nếu mục đích là làm chệch hướng sự chú ý khỏi thông số kỹ thuật và hiệu năng, để tập trung vào những cái tên sản phẩm, bao bì và quảng cáo được thổi phồng, thì thật đáng buồn, điều này đang hiệu quả với rất nhiều người tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cùng đi sâu vào sáu thuật ngữ thương hiệu như vậy, vốn chẳng mang ý nghĩa gì đáng kể.
6. Âm thanh “7D/8D”, “Supreme” hoặc “Studio-Grade”
Từng mua bo mạch chủ vì chất lượng âm thanh?
Ai mà chẳng thích âm thanh vòm trên tai nghe, loa và mọi thiết bị âm thanh khác? Bạn có thích nó trên bo mạch chủ của mình không? Các nhà sản xuất có lẽ muốn bạn làm điều đó, khi họ gắn những từ như âm thanh 7D/8D hay chất lượng “studio-grade” lên sản phẩm của mình. Thật không may, những thuật ngữ này cũng vô nghĩa trên bo mạch chủ như trên tai nghe. Giống như một chiếc tai nghe gaming giá rẻ không thể đạt được âm thanh 360°, việc marketing âm thanh hoa mỹ trên bo mạch chủ cũng không thể biến trải nghiệm âm thanh của bạn tốt hơn một cách thần kỳ.
Tín hiệu âm thanh từ bo mạch chủ của bạn vẫn sẽ bị nhiễu bởi mọi thứ khác bên trong PC — sự khác biệt nhỏ giữa các mẫu sẽ chẳng là gì so với sự khác biệt bạn sẽ thấy (hoặc nghe) khi sử dụng một bộ DAC rời bên ngoài. Các nhà sản xuất cần phải tạo sự khác biệt cho sản phẩm của mình so với đối thủ, đúng vậy, nhưng họ thường rơi vào cái bẫy của marketing quá đà và những thuật ngữ vô nghĩa.
Cổng I/O của bo mạch chủ Z790 Taichi Lite, minh họa cho chất lượng âm thanh onboard
5. “VR Ready”
Bo mạch chủ “sẵn sàng VR”, nhưng người dùng thì chưa
Trải nghiệm thực tế ảo (VR) là một yếu tố mà nhiều người xây dựng PC cân nhắc khi chọn CPU và GPU cho bộ máy mới. Tuy nhiên, bo mạch chủ hiếm khi là một yếu tố quan trọng khi bạn xác định khả năng VR của một chiếc PC. Thế nhưng, bạn vẫn có thể dễ dàng tìm thấy các nhà sản xuất bo mạch chủ gắn nhãn “VR ready” để quảng cáo sản phẩm của họ là các mẫu cao cấp, trong khi thực tế bạn thường thấy chiêu trò này trên các bo mạch chủ tầm trung hoặc giá rẻ.
Những thuật ngữ này chỉ nhằm mục đích đẩy giá của bo mạch chủ lên cao, bởi vì tôi chưa từng thấy một bo mạch chủ “không VR ready” nào từ các công ty này. Mọi bo mạch chủ khá tốt ra mắt trong 4 đến 5 năm qua đều sẽ tương thích với phần cứng VR, bất kể nhãn hiệu trên bao bì. Miễn là nó có đủ cổng USB với khả năng cấp nguồn cần thiết cho tai nghe VR của bạn, mọi thứ sẽ ổn.
Kính thực tế ảo Meta Quest 2 đặt trên bàn, tượng trưng cho công nghệ VR
4. “Bảo vệ Chuẩn Quân Đội”
Ôi không! Lại nữa rồi!
Đây là một trong những thủ phạm tồi tệ nhất. Thuật ngữ marketing vô nghĩa đa năng nhất chính là “military grade” (chuẩn quân đội), thứ mà bạn có thể thấy được quảng cáo trên bo mạch chủ, laptop, ổ cứng, thiết bị ngoại vi và thậm chí cả nguồn máy tính. Từ này được cho là có nghĩa là các vật liệu được sử dụng bên trong các linh kiện này có tiêu chuẩn và chất lượng cao hơn nhiều so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Thông thường, cụm từ này chỉ là vô nghĩa và không chuyển hóa thành bất cứ điều gì cụ thể về sản phẩm đang được tiếp thị. Bo mạch chủ hoặc laptop “chuẩn quân đội” của bạn không bền hơn hay an toàn hơn trước các mối đe dọa so với một mẫu cạnh tranh. Một ổ SSD di động hay chuột có “bảo vệ chuẩn quân đội” cũng không miễn nhiễm với hư hại do rơi rớt hoặc va đập. Tất cả những gì bạn nhận được từ một linh kiện “chuẩn quân đội” là một mức giá cao hơn.
Tản nhiệt M.2 của bo mạch chủ Z790 Taichi Lite, minh họa cho linh kiện được quảng cáo "chuẩn quân đội"
3. “Ultra Durable” hoặc “Sẵn Sàng Ép Xung”
Cực kỳ vô nghĩa
Bạn có thể đã thấy thuật ngữ này được một số nhà sản xuất bo mạch chủ sử dụng để chỉ ra rằng một mẫu cụ thể được thiết kế để ép xung hoặc sẽ có tuổi thọ cao hơn so với đối thủ. Mặc dù chất lượng bo mạch chủ, về VRM (Module Điều chỉnh Điện áp), cấp nguồn và độ dày PCB (Bảng Mạch In), đóng vai trò quan trọng trong việc ép xung CPU, nhưng các thuật ngữ như “Ultra Durable” (Siêu bền) lại thường được tìm thấy trên các bo mạch chủ giá rẻ, vốn không thể xử lý bất kỳ tác vụ ép xung nào.
Tôi phải thừa nhận rằng nhiều năm trước, tôi đã mắc bẫy chiêu trò này khi mua một bo mạch chủ Gigabyte cho một trong những bộ PC đầu tiên của mình. Tôi không có ý định ép xung CPU vào thời điểm đó, nhưng cái tên “Ultra Durable” bằng cách nào đó đã trấn an tôi rằng tôi đang mua một bo mạch chủ chất lượng cao. Nhiều năm sau, tôi mới nhận ra hình ảnh của mình về dòng bo mạch chủ đó đã sai lầm đến mức nào. Hiệu ứng này chính xác là những gì các nhà sản xuất hy vọng tạo ra trong tâm trí người tiêu dùng, và họ thường thành công.
2. “AI-Powered”
Để làm gì?
Ở thời điểm hiện tại, hầu như ai cũng có tội khi dán nhãn AI lên sản phẩm và dịch vụ của mình, hứa hẹn đủ thứ với người tiêu dùng. Bo mạch chủ Asus nổi tiếng vì quảng cáo sản phẩm của họ với “AI Intelligence” (điều này thật dư thừa). Công ty tuyên bố bo mạch chủ của họ sử dụng AI để ép xung tự động, tối ưu hóa khả năng làm mát, kết nối mạng tốc độ cao và thậm chí trả lời các câu hỏi về chính các tính năng của bo mạch chủ.
Trên thực tế, bo mạch chủ chỉ sử dụng các thuật toán đo lường đơn giản để tự động tăng hiệu suất, và Asus muốn bán nó dưới cái tên “AI”. Các tính năng được quảng cáo là “AI-powered” đang bị thổi phồng quá mức ngay cả trên màn hình, card đồ họa, nguồn máy tính (PSU), tai nghe và các thiết bị ngoại vi khác. Đây đơn giản là chiêu trò mới nhất để biện minh cho mức giá cao hơn của một số linh kiện mà không thực sự mang lại bất kỳ giá trị thực sự nào cho người tiêu dùng.
Giao diện các tính năng AI trên bo mạch chủ ASUS, ví dụ về quảng cáo "AI-powered" Source: ASUS
1. “Gaming” này, “Gaming” nọ
Xin chào: Kẻ số một
Có lẽ không từ nào bị lạm dụng nhiều như “gaming” khi tiếp thị phần cứng PC. Niềm tin ngầm định rằng bất cứ thứ gì “gaming” đều vốn dĩ tốt hơn hoặc chất lượng cao hơn phần còn lại là một quan niệm cũ kỹ, và thật không may, nó vẫn tồn tại cho đến ngày nay. Những người mới xây dựng PC hoặc người mua sắm trẻ tuổi không chỉ bị thu hút bởi các sản phẩm có tên gọi “gaming”, “extreme” hay “unlocked” thái quá, mà họ còn tin rằng những sản phẩm này bằng cách nào đó đi kèm với một dấu ấn của sự chấp thuận.
Ngay cả card đồ họa, với mục đích chính là chơi game, cũng được gắn nhãn như “Gaming OC” hoặc “Gaming edition”. RAM Gaming, SSD có chế độ chơi game và nguồn máy tính gaming là những ví dụ khác của xu hướng này, nơi lợi ích thực sự không tồn tại, và phần cứng bên dưới hầu hết giống hệt với mọi thứ khác trên thị trường.
Bo mạch chủ ASUS TUF Gaming Z690-Plus WiFi D4, một ví dụ điển hình của sản phẩm "Gaming"
Hài hước nhưng đáng tiếc
Việc lạm dụng các thuật ngữ nhàm chán để xây dựng thương hiệu có thể gây buồn cười, nhưng hành động này cũng thật đáng tiếc vì nhiều người tiêu dùng nhẹ dạ cả tin bị lừa trả tiền quá cao cho các linh kiện PC. Thay vì tập trung vào hiệu năng thô và lợi thế cạnh tranh của sản phẩm, các nhà sản xuất vẫn tiếp tục đi theo những lối tắt dễ dàng. Điều này không chỉ gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng mà còn duy trì hình ảnh tiêu cực mà nhiều người có về ngành công nghiệp phần cứng PC.
Hy vọng với những thông tin trên, bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn về các chiêu trò marketing và đưa ra những lựa chọn thông thái khi mua sắm linh kiện máy tính. Đừng quên truy cập 123thuthuat.com thường xuyên để cập nhật những kiến thức công nghệ mới nhất và hữu ích nhất nhé!
